近日，市場監管總局在充分調研的基礎上，研究起草了《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》（以下簡稱《指南》），對“廣告引證內容”“引證廣告”的概念、廣告引證內容應當遵守的一般性原則和合規要求進行細化；對群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語作出回應；對引證廣告中廣告經營者的認定和法律責任進行明確。為更好聽取社會各方面意見，市場監管總局就《指南》公開征求意見，為期一個月。
廣告是廣大經營主體參與市場競爭的重要手段之一。近年來，部分經營者以明顯量身定制的研究報告等為依據，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創”“第一”等噱頭；部分經營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責”等手段，著力突出商品或服務賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。上述行為擾亂市場秩序，加劇“內卷式”競爭，損害消費者合法權益，需要進一步加以規范。
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